O chvíľu tu je nový rok a s ním prichádzajú aj nové trendy pre influencer marketing a stragégie pre značky. V roku 2025 sa posilnia niektoré rozbehnuté trendy, no príde aj množstvo zmien, ktoré budú definovať spôsob, akým značky a influenceri oslovujú svoje publikum. Od hlbokej autenticity a dlhodobých partnerstiev po technológie ako umelá inteligencia (AI) a počítačom generovaní influenceri (CGI). Tieto trendy vytvoria nové príležitosti pre efektívnejší a udržateľnejší marketing a dokážu ťa posunúť na nový level. Ak chceš zostať na špičke a byť ready na rok 2025, čítaj ďalej a zisti, ktoré trendy budú hrať hlavnú úlohu.
Dôraz na autenticitu
Autenticita bola dôležitá aj doteraz, no rok 2025 prinesie do influencer marketingu ešte silnejší dôraz na autenticitu, ktorá je kľúčovým faktorom pre úspešné kampane.
Sledovatelia taktiež čím ďalej, tým ľahšie odhalia spolupráce, ktoré sú povrchné a motivované čisto finančným ziskom.
Preto, ak si tvorca, ti odporúčame zdieľať reálne zážitky, životný štýl a neboj sa zdieľať aj svoje problémy. Okrem toho autenticita znamená aj transparentné recenzie produktov. Publikum ocení, ak povieš, ako produkt naozaj funguje a vypichneš aj nejaké negatívum, alebo aspoň povieš, ktorej skupine ľudí produkt odporúčaš. Žiadny produkt predsa nie je univerzálny a dokonalý.
Autentický obsah taktiež vedie k vyššej miere interakcie a lepšiemu zapojeniu sledovateľov. Výzvou pre značky aj influencerov bude nájsť rovnováhu medzi prirodzenosťou a udržiavaním kvality. Autenticita vedie k dobrým a dlhodobým vzťahom medzi zákazníkmi a značkami, ale aj medzi influencermi a značkami.
Dlhodobé vzťahy
Dlhodobé partnerstvá medzi značkami a influencermi sa osvedčili ako mimoriadne efektívny spôsob na budovanie lojality publika a na prehlbovanie vzťahov so zákazníkmi. Tento trend je reakcia na zmenu v správaní publika, ktoré už nedôveruje jednorazovým spoluprácam. Pre ľudí už “rýchle reklamy” pôsobia umelo či neúprimne. 
Pri dlhodobých spoluprácach publikum vidí, že influencer produkty či služby opakovane používa, čo vytvára dôveru a dokazuje, že influencer si stojí za tým, čo propaguje a že produkty sú naozaj súčasťou jeho života. Pre divákov daného influencera to môže zároveň pôsobiť ako rozvíjajúci sa príbeh, ktorého sú súčasťou.
Dlhodobé spolupráce by mali trvať niekoľko mesiacov, dokonca až rokov. K dlhodobým spoluprácam môžu patriť aj spoločné eventy, exkluzívne spolupráce, alebo aj nejaké collaby a limitované edície produktov. Okrem toho dlhodobé kampane poskytujú viac času na analyzovanie a spoznanie publika, čo umožňuje lepšie zacielenie a prispôsobenie kampane.
Rozmanitosť a rovnosť
Rozmanitosť a rovnosť bude v roku 2025 ešte viac v popredí a súčasťou influencer marketingu. Takýto inkluzívny prístup môže značkám pomôcť získať si široké spektrum zákazníkov z rôznych komunít. Aby toto značky dosiahli, vyhľadávajú a spájajú sa s rozmanitými influencermi z rôznych kultúr, vekových kategórii, etnických skupín atď.
Ľudia sa oveľa častejšie stotožnia s obsahom, v ktorom vidia niekoho podobného sebe – či už na základe veku, rasy, fyzických charakteristík, alebo životného štýlu. Prístup, ktorý zahŕňa viacero hlasov a pohľadov, navyše ukazuje, že značka chápe a podporuje hodnoty inklúzie a rovnosti.
Rast videoobsahu
TikTok, Instagram Reels či YouTube Shorts a ich niekoľko sekundové videá sú stále populárnejšie a populárnejšie, preto sa aj tento trend krátkeho videoobsahu bude naďalej aj v roku 2025 posilňovať. Prečo krátke videá ovládajú sociálne siete?
Ľudia majú čím ďalej, tým kratšiu pozornosť, a preto sa dĺžka sledovaného obsahu neustále skracuje. Krátky obsah sa jednoducho konzumuje, nevyžaduje dlhú koncentráciu a sledovať sa dá hocikedy, hocikde. Tomuto trendu sa prispôsobili už aj algoritmy platforiem a preto posúva do popredia kratšie videá.
Ak si tvorca, krátky videoobsah ti umožňuje jednoducho ukázať produkt v praxi - tutoriály, recenzie, unboxing. Ak budeš krátke videá pridávať pravidelne, je veľmi pravdepodbné, že ťa platforma podporí a potlačí tvoj obsah do popredia. A neboj sa experimentovať!
Ktoré formáty budú v roku 2025 top? Tutoriály a “How - to” videá, pretože ľudia si idú praktický obsah, vďaka ktorému sa niečo naučia alebo vyriešia nejký problém. Krátke videá sa dajú vytvoriť aj veľmi autenticky, v nejakej nečakanej aktuálnej situácii, nemusia byť dokonale nastavené, alebo to môžu byť behind the scenes videá. Posledným formátom sú live streamy alebo interaktívne formáty, ktoré um
Boom AI a CGI v influencer marketingu
V roku 2025 očakávame, že umelá inteligencia a počítačom generovaní influenceri prinesú do influencer marketingu revolúciu. Umelá inteligencia je kľúčový nástroj, ktorý dokáže značkám urýchliť analýzu influencerov a pomôcť im vybrať toho správneho na základe demografických údajov.
Či si značka alebo influencer, ak sa naučíš efektívne implementovať AI do svojej práce, môže ti to ušetriť kopec času. Využívaj AI na analýzu publika či obsahu a zisti ako vieš svoju tvorbu lepšie zacieliť, zlepšiť a posunúť dopredu. Automatizuj jednoduché úlohy, ktoré by ti manuálne zabrali kopu času, no pomocou AI ich budeš mať hotové raz dva. Patrí sem napríklad tvorba tituliek, ktoré vytvoríš napríklad pomocou aplikácie Captions za pár sekúnd.
CGI, teda virtuálne postavy, získavajú popularitu najmä v módnom, hernom či technologickom priemysle a marketingu. CGI influenceri sú výhodní v tom, že môžu byť navrhnutí tak, aby zodpovedali cieľovej skupine značky. Využitie CGI môže prilákať mladú generáciu, ktorá je viac otvorená technologickým novinkám, zároveň poskytuje značkám možnosť realizovať kreatívnejšie, futuristické či dokonca surrealistické kampane, ktoré sú pre bežných ľudí a tradičných influencerov nemožné.
Nano a mikro influenceri
Očakávame, že v roku 2025 budú značky viac vyhľadávať nano a mikro influencerov a stanú sa neoddeliteľnou súčasťou influencer marketingu. Títo influenceri s menším počtom sledovateľov - nano influenceri do 10 000 a mikro influenceri do 100 000 - prinášajú značkám mnoho výhod.
Nano a mikro influenceri majú vernejšie a aktívnejšie publikum, pretože sa mu dokážu viac a osobnejšie venovať. Publikum môže mať pocit, že influencera vďaka častejším interakciám lepšie pozná, buduje si s ním silnejší vzťah, dôveruje mu a to zvyšuje pravdepodobnosť nákupu produktu, ktorý propaguje.
Títo influenceri sú pre značky cenovo dostupnejší, čo znamená, že značka dokáže spolupracovať s viacerými malými influencermi a dostať svoj produkt medzi rôzne cieľové skupiny. Tým, že menší influenceri sú pod menším tlakom ako veľkí influenceri, ich recenzie sú úprimnejšie a značky tak dokážu prirodzene komunikovať svoje hodnoty a posolstvá. Zároveň, môžu byť títo influenceri vďaka autenticite skvelý spôsob na testovanie produktov. 
Rok 2025 prinesie do influencer marketingu zásadné zmeny a posilní už vznikajúce trendy. Dôraz na autenticitu, dlhodobé partnerstvá, rozmanitosť a rovnosť či využitie inovatívnych technológií ako AI a CGI sú len niektoré z kľúčových prvkov, ktoré budú formovať úspešné kampane. Ak chceš byť na vrchole, teraz je čas začať plánovať a prispôsobiť svoju stratégiu tomuto novému smerovaniu.
