Black Friday sa blíži! Obdobie, keď značky posielajú jednu ponuku za druhou, feed sa mení na reklamný kolotoč a publikum má plné zuby zliav ešte skôr, než sa začnú.
Všetci chcú stihnúť čo najviac, ale práve v tom sa môže skrývať problém. Práve počas tohto obdobia sa ukazuje, kto má skutočne vybudovanú značku a dôveru publika a kto sa len vezie na vlne spoluprác. Tvorcovia sa tak ocitajú v zložitej pozícii, pretože chcú využiť obchodný potenciál Black Friday, no zároveň nechcú odpudiť komunitu, ktorú si budovali celý rok.
Aby si ho aj ty zvládol s dobrými výsledkami, pozrime sa spolu na najčastejšie chyby, ktoré tvorcovia počas Black Friday robia a ako sa im elegantne vyhnúť, bez straty autenticity aj publika.
Spolupráce na poslednú chvíľu
Black Friday kampane sa začínajú pripravovať už v októbri, no mnoho tvorcov čaká, kým sa im značky ozvú samé a tak sa do spoluprác púšťajú na poslednú chvíľu. Výsledok? Chaotický kalendár, stres a obsah, ktorý pôsobí unáhlene či neautenticky.
Keď sa kreatíva vyrába v časovom tlaku, často končí ako „copy-paste“ verzia brandového briefu bez osobného štýlu, humoru či nápadu. Takéto príspevky síce splnia komerčné požiadavky, ale chýba im to najdôležitejšie, a to osobnosť tvorcu.
Podľa dát z Modash Black Friday Influencer Survey (2024) až 73 % značiek začína hľadať influencerov už v októbri, no viac ako 90 % marketérov uviedlo, že sa im nepodarilo nadviazať spoluprácu s tvorcom, ktorého chceli, pretože už mal plný kalendár alebo neskoro reagoval na ponuku.
Ako sa tejto chybe vyhnúť? Začni plánovať Black Friday obsah už v prvej polovici októbra. Ak ťa značky ešte nekontaktovali, ponúkni im vlastný nápad. Priprav si vopred 2–3 koncepty obsahu, napríklad zľavový tip, zábavné video, osobný odporúčací post. Všetko si naplánuj v kalendári, aby si predišiel preplneniu feedu a zbytočnému stresu. Ak si náš partner, nápad posuň nám a my značku oslovíme za teba!
Príliš veľa reklamy, málo osobnosti
Počas Black Friday sa z feedov stávajú reklamné bilbordy. Mnohí tvorcovia zverejnia päť až desať spoluprác v priebehu niekoľkých dní, pretože nechcú prísť o žiadnu ponuku. Na prvý pohľad logické rozhodnutie, no z dlhodobého hľadiska je veľmi riskantné.
Aj keď sú všetky spolupráce legitímne, z pohľadu sledujúcich to nepôsobí dobre. Dôvera publika tým klesá a obsah stráca svoju rozpoznateľnosť. Z dát z GetSaral Academy navyše vyplýva, že autentické odporúčania od tvorcov pôsobia počas Black Friday dôveryhodnejšie než tradičné reklamy, čo sa prejavuje aj vo vyššej miere konverzií.
Black Friday tak pre tvorcov predstavuje dvojsečný meč. Na jednej strane prináša viac príležitostí, no zároveň testuje ich schopnosť zachovať si vlastný štýl aj v období, keď všetci predávajú.
Ako sa tejto chybe vyhnúť? Filtruj si spolupráce a vyberaj len tie značky, ktoré ladia s tvojím štýlom a hodnotami. Kombinuj reklamný a nekomerčný obsah a postuj medzi propagačným obsahom aj osobné zážitky. Over si úprimnosť odporúčania, pretože ak by si o produkte nič nepovedal, keby ti ho nezaplatili, asi nie je pre teba.
Kopírovanie trendov bez vlastného nápadu
Počas Black Friday sociálne siete zaplaví vlna rovnakých videí, opakujúce sa unboxingy či prehnané „-50 % len dnes!“. Tvorcovia majú pocit, že ak využijú populárny trend, algoritmus ich automaticky potlačí vyššie, no bez vlastného nápadu sa ich obsah stráca v záplave rovnakých postov.
Podľa Relatable (2024) sa najúspešnejšie kampane Black Friday stavajú na autentickom storytellingu, ktorý prepája zľavu s príbehom alebo reálnym zážitkom tvorcu. Obsah, ktorý pôsobí ako reklama, publikum preskočí a obsah, ktorý pobaví alebo zarezonuje, zostáva v pamäti.
Ako sa tejto chybe vyhnúť? Použi trend ako inšpiráciu, no scenár si sprav vlastný. Pridaj osobný prvok, napríklad príbeh, ako produkt naozaj používaš. Neboj sa vtipu alebo nečakaného momentu, ktorý tvoj príspevok odlíši. Namiesto typického „unboxingu“ ukáž, čo sa s produktom deje ďalej, reakciu, porovnanie, pointu.
Zlá komunikácia so značkami
Black Friday je pre značky aj agentúry obdobím maximálneho stresu. Termíny sa skracujú, kampane sa upravujú v poslednej chvíli a všetko prebieha v zrýchlenom režime. Práve v tomto chaose sa najčastejšie stáva, že tvorcovia nečítajú detailne brief, prehliadnu dôležité pokyny alebo odovzdajú výstup neskoro.
Viac ako polovica marketérov uviedla, že počas Black Friday narazili na problémy s komunikáciou či oneskorením zo strany tvorcov, pričom to priamo ovplyvnilo výsledok kampane. Tvorcovia, ktorí s brandmi priebežne konzultujú kreatívu a poskytujú priebežné náhľady, dosahujú až o 30 % vyšší engagement, pretože obsah sa lepšie zhoduje s cieľom kampane aj s publikom tvorcu.
Nedostatočná komunikácia tak nie je len organizačný problém, ale aj strategická chyba, ktorá môže spôsobiť, že výsledný obsah pôsobí odtrhnuto od brandovej identity. Naopak, proaktívni tvorcovia, tí, ktorí kladú otázky, navrhujú vlastné nápady a dávajú značkám včas vedieť o zmenách, sú pre marketérov „dream spolupráce“.
Ako sa tejto chybe vyhnúť? Pred natáčaním si detailne prečítaj brief, pozri si kľúčové posolstvo, tón komunikácie, zakázané frázy či požadované vizuálne prvky. Ak niečomu nerozumieš, pýtaj sa hneď, pretože značky oceňujú, keď tvorca prejaví záujem o výsledok. Buď proaktívny a ak máš nápad, ktorý kampani pomôže, navrhni ho. Väčšina značiek je otvorená úpravám, pokiaľ zostane zachovaný cieľ. No a samozrejme nezabudni dodržať termíny.
Ignorovanie analytík a dát
Mnoho tvorcov po skončení Black Friday kampane jednoducho uzavrie spoluprácu a ide ďalej. Tým však prichádzajú o množstvo cenných poznatkov, ktoré by im mohli pomôcť zlepšiť výkon, presvedčiť značky a vyjednať lepšie podmienky pri ďalších kampaniach.
Bez vyhodnotenia dát tvorca nevie, čo fungovalo a čo nie, ktoré formáty priniesli najviac preklikov, ktoré výzvy na akciu konvertovali alebo ktoré dni a časy mali najvyšší engagement. Tvorcovia, ktorí sledujú metriky ako CTR, engagement rate, konverzie a uloženia, dokážu lepšie pochopiť správanie publika a dlhodobo dosahujú vyššiu efektivitu kampaní.
Ako sa tejto chybe vyhnúť? Po každej kampani si spíš základné metriky ako dosah, prekliky, engagement rate, CTR, komentáre, uloženia. Porovnaj ich s predošlými spoluprácami a uvidíš, aký formát, tón či timing fungoval najlepšie. Zisti, ktoré dni a časy priniesli najlepšie výsledky. Ak máš viacero spoluprác, vytvor si krátky report s grafmi alebo poznámkami, ktorý ti pomôže pri plánovaní budúcich kampaní a zvýši tvoju dôveryhodnosť.
Ako sa pripraviť na Black Friday 2025 správne
Black Friday nemusí byť stresujúci, ak ho uchopíš strategicky. Najlepšie kampane vznikajú nie z chaosu, ale z včasného plánovania a jasného pochopenia vlastnej značky. Tu je jednoduchý, ale overený plán, ktorý ti pomôže zvládnuť obdobie zliav s prehľadom.
Black Friday je obdobie, ktoré preverí každého tvorcu, od schopnosti plánovať, cez kreativitu až po komunikáciu so značkami. Ak sa mu však postavíš s rozvahou a stratégiou, môže sa z neho stať tvoja najúspešnejšia časť roka. Pamätaj, že reklama nemusí pôsobiť lacno, ak má príbeh. Ľudia si nekupujú len produkty, kupujú si dôveru, emóciu a tvorcu, ktorému veria.
Ak nechceš zmeškať ďalšie novinky zo sveta tvorby, sleduj náš blog Vidadu, kde ťa budeme pravidelne informovať o všetkom, čo mení digitálnu scénu!
