Instagram sa rozhodol odmeniť tvorcov úplne novým spôsobom. Po rokoch, keď sa sústredil najmä na algoritmy, formáty a monetizačné programy, prichádza s projektom. Nové ocenenie s názvom „Rings“ má osláviť kreatívcov, ktorí posúvajú kultúru vpred, riskujú, tvoria po svojom a inšpirujú ostatných, aby robili to isté.
Tento krok prichádza v období, keď sa monetizačné modely sociálnych sietí výrazne menia. Instagram v posledných rokoch zrušil bonusové programy za Reels a namiesto finančných stimulov sa sústreďuje na budovanie prestíže a komunitného uznania. Ocenenie Rings tak predstavuje nový typ motivácie a namiesto peňazí ponúka rešpekt, uznanie a status.
Čo je „Instagram Rings“
Instagram Rings je nové oficiálne ocenenie od Instagramu, ktoré má po prvý raz v histórii platformy vyzdvihnúť výnimočných tvorcov, tých, ktorí nielen tvoria obsah, ale formujú kultúru, prekonávajú bariéry a posúvajú hranice kreativity.
Projekt spúšťa samotný Instagram pod vedením svojho šéfa Adama Mosseriho, ktorý stojí aj za celkovou víziou posilňovania komunity tvorcov. Ocenenie je určené pre 25 tvorcov z celého sveta, ktorých vyberie medzinárodná porota zložená z rešpektovaných mien kreatívneho priemyslu.
Víťazi získajú dve formy uznania. Fyzický symbol zlatý prsteň, navrhnutý britskou dizajnérkou Grace Wales Bonner, ktorý má predstavovať nekonečný kruh kreativity a spojenie komunity tvorcov. Ďalej digitálny odznak pridaný k ich profilu, čo bude špeciálny „zlatý kruh“ okolo profilovej fotky a príbehov, ktorý bude signalizovať, že ide o držiteľa Instagram Rings.
Ďalšou výsadou víťazov bude možnosť personalizovať si niektoré časti svojho profilu, vrátane pozadia alebo tlačidla „like“. Instagram tak umožní oceneným tvorcom upraviť si svoj digitálny priestor podľa seba, čím im dá väčší priestor na sebavyjadrenie.
Instagram plánuje vytvoriť špeciálnu sekciu, kde sa budú prezentovať všetci držitelia Rings. Tento „Spotlight Feed“ bude fungovať ako výkladná skriňa pre najinšpiratívnejších tvorcov platformy a poskytne im zvýšenú viditeľnosť naprieč celou aplikáciou. Pre mnohých to môže znamenať aj nové príležitosti, spolupráce, mediálne výstupy či rast publika.
Na rozdiel od iných ocenení či programov, Rings neprináša finančnú odmenu. Jeho cieľom je symbolicky vyjadriť rešpekt a vplyv, ktorý majú tvorcovia na kultúru platformy.
Porota & výberové kritériá
Za projektom Instagram Rings stojí nielen samotná platforma, ale aj významné osobnosti svetovej kultúry, módy, filmu a sociálnych médií. Porota je zostavená z ľudí, ktorí sami reprezentujú odvahu a originalitu, presne tie hodnoty, ktoré Rings oceňuje. Podľa dostupných informácií sa na výbere podieľajú:
Adam Mosseri – šéf Instagramu, zástanca tvorcov a osobnosť, ktorá dlhodobo komunikuje víziu platformy „by creators, for creators“.
Spike Lee – legendárny americký režisér, známy pre svoj jedinečný filmový štýl a otvorenosť v spoločenských témach.
Marc Jacobs – svetoznámy módny návrhár, ktorý spája high fashion s popkultúrou.
Grace Wales Bonner – dizajnérka a autorka samotného prsteňa, ktorá vo svojej tvorbe prepája rôzne kultúrne vplyvy.
Marques Brownlee (MKBHD) – populárny YouTuber a technologický tvorca, predstaviteľ modernej digitálnej kreativity.
Pat McGrath – jedna z najvplyvnejších vizážistiek sveta.
Yara Shahidi – herečka a producentka, známa aktivizmom a podporou diverzity v médiách.
KAWS – umelec, ktorého diela prepájajú street art s galérijným svetom.
Takto rôznorodá porota zaručuje, že výber nebude len o číslach a štatistikách, ale o kreatívnej podstate a kultúrnom dopade tvorby.
Čo porota hľadá?
Podľa vyjadrení Instagramu aj zahraničných médií porota nehodnotí len estetiku alebo popularitu, ale najmä hodnoty, ktoré tvorca reprezentuje. Kľúčové kritériá sú odvaha riskovať, originalita, kultúrny vplyv, autenticita a odolnosť. Ako uviedol Instagram vo svojom blogu, Rings má odmeniť tých, „ktorí sa neuspokoja s tým, čo funguje, ale posúvajú hranice digitálnej tvorby ďalej.“
Proces výberu je viacstupňový. Instagram najskôr zostavil dlhý zoznam nominovaných tvorcov z rôznych krajín a oblastí, ktorí sa v posledných rokoch výrazne zapísali do kreatívnej kultúry platformy. Z tohto zoznamu porota vyberá 25 finalistov, ktorí podľa nej najlepšie zosobňujú ducha kreativity, odvahy a vplyvu.
Výsledný zoznam víťazov má byť zverejnený 16. októbra 2025, pričom Instagram plánuje spustiť aj špeciálnu kampaň predstavujúcu jednotlivých tvorcov a ich príbehy. Cieľom je, aby Rings nebolo len jednorazové gesto, ale dlhodobý projekt, ktorý bude každoročne oceňovať nové talenty.
Server The Verge upozornil na zaujímavú a pre niektorých znepokojivú paralelu medzi vizuálnym štýlom kampane a estetikou hororového filmu The Ring. V kampani sa objavuje biely prstenec na tmavom pozadí, minimalistický a zámerne tajomný vizuál, ktorý podľa niektorých pôsobí skôr desivo než oslavne.
Ďalšou oblasťou kritiky je absencia finančnej odmeny. Mnoho tvorcov si kladie otázku: stačí v roku 2025 symbolické uznanie? Po zrušení Reels Bonus Programu a ďalších stimulov, ktoré tvorcom prinášali reálne peniaze, pôsobí Rings skôr ako imidžový krok, pekné gesto, ktoré však neadresuje najväčší problém dnešných kreatívcov, čo je neistý príjem.
Instagram Rings je viac než len marketingová kampaň, je to pokus o nové prepojenie s tvorcami, ktorí tvoria základ celej platformy. Instagram týmto krokom dáva najavo, že si uvedomuje dôležitosť kreatívnej komunity a chce ju oceňovať nielen za výkony, ale za odvahu, originalitu a prínos k digitálnej kultúre.
Čo by si ocenil viac ty? Symbolické uznanie, ktoré prináša prestíž, finančnú podporu, alebo skutočné zapojenie platformy do rozvoja tvorcov?
