Svet sociálnych sietí sa mení rýchlejšie než kedykoľvek predtým. Umelá inteligencia zasahuje do algoritmov, do tvorby aj do reklamy. Platformy ako Facebook, Instagram, TikTok či LinkedIn sa predbiehajú v tom, ktorá ako prvá vytvorí nový ekosystém pre používateľov, značky a tvorcov. Rok 2026 bude v tomto smere prelomový.
Tento článok prináša prehľad 36 predpovedí, ktoré naznačujú, ako budú sociálne siete vyzerať v roku 2026. Od AI reklám na Facebooku, cez placené editory na Instagrame až po nové možnosti kariérneho rastu na LinkedIne. Priprav sa na prehľad zmien, ktoré definujú ďalšiu kapitolu digitálnej éry.
Facebook: AI reklamy, návrat ku koreňom a tichá príprava na metaverzum
Facebook nie je tak „cool“, ako bol pred desiatimi rokmi, no stále je to najpoužívanejšia sociálna sieť na svete. A hoci by sa mohlo zdať, že Facebook už nemá čo inovovať, rok 2026 naznačuje opak.
Feed bez algoritmu?
Jedna z najzaujímavejších zmien prichádza z Európy. Holandský súd rozhodol, že Meta musí používateľom umožniť trvalo vypnúť algoritmický feed a prepnúť sa na čisto chronologické zobrazovanie príspevkov. Ak toto rozhodnutie obstojí, bude to prvý veľký test toho, ako by vyzerali sociálne siete bez algoritmov, teda bez odporúčaní.
Pre Facebook je to risk, pretože práve algoritmy držia používateľov v aplikácii dlhšie, no zároveň by to mohla byť šanca ukázať, či sa dokáže vrátiť k tomu, čo ho kedysi definovalo, teda k autentickým príspevkom od ľudí, ktorých poznáš.
Integrácia s Horizon Worlds a avatarmi
Hoci Meta už o metaverze nehovorí tak nahlas ako kedysi, myšlienku neopustila. Namiesto veľkých plánov teraz pridáva do svojich aplikácií menšie funkcie, ktoré ju k nemu postupne približujú.
V roku 2026 sa očakáva prepojenie Facebooku s Horizon Worlds, teda sociálnym VR prostredím od Mety. Používatelia budú môcť častejšie využívať svoje avatary nielen v hrách, ale aj v komentároch, príbehoch či interaktívnych zážitkoch a Meta tak buduje most medzi dnešným Facebookom a budúcim metaverzom.
AI okuliare Meta Display
AI okuliare Meta Display sa stávajú čoraz populárnejšími a platforma plánuje tento trend podporiť napríklad zvýrazňovaním videí a príbehov, ktoré boli nasnímané priamo cez tieto smart okuliare. Videá z okuliarov tak dostanú špeciálne označenie a väčší priestor vo feede, čím Meta nenápadne motivuje používateľov, aby si ich kúpili.
Vyhľadávanie produktov cez Meta AI
Facebook sa mení aj na nákupnú platformu. Meta plánuje prepojiť AI dopyty používateľov so svojím reklamným systémom, čo znamená, že ak sa cez AI chatbota spýtaš na produkt, tieto dáta sa môžu premeniť na cielené reklamy. Z pohľadu značiek ide o nový spôsob personalizácie kampaní, ktorý dokáže lepšie pochopiť úmysel používateľa. Pre tvorcov a firmy to znamená presnejšie zásahy a vyššiu efektivitu reklám.
Friend Highlights: späť k priateľom
Po rokoch, keď Facebook tlačil hlavne video formáty, sa opäť pokúsi prinavrátiť dôraz na osobné prepojenia. Nová funkcia Friend Highlights bude zobrazovať panel s najnovšími príspevkami priateľov alebo známych, ktorí pridali niečo nové. Je to pokus o návrat ku koreňom k sociálnej sieti, ktorá má v prvom rade spájať ľudí, nie algoritmy.
AI profily
Jedna z najodvážnejších a najkontroverznejších inovácií sú AI profily. Meta údajne testuje účty, ktoré spravuje umelá inteligencia a ktoré reagujú, lajkujú a komentujú ako skutoční ľudia. Znie to ako sci-fi, ale zároveň to otvára otázku, že kde končí sociálna interakcia a začína umelá?
Instagram: Reels, AI a nový biznis model
Instagram sa stal jednou z najvýkonnejších marketingových platforiem sveta. A hoci sa v posledných rokoch mení tempom, ktoré niektorých tvorcov vyčerpáva, rok 2026 prinesie ďalšiu fázu, a to viac umelej inteligencie, viac videa a viac platených možností.
AI a falošný obsah
Instagram čelí rovnakému problému ako väčšina platforiem, a to nárastu AI obsahu, ktorý je čoraz ťažšie rozoznať od reality. Deepfaky, neexistujúci influenceri, generované fotky produktov... to všetko zaplavuje feedy a mení spôsob, akým vnímame obsah.
Meta preto pripravuje prísnejšie označovanie AI obsahu a lepšie nástroje na kontrolu toho, čo je reálne a čo nie. V praxi to znamená, že tvorcov čaká viac transparentnosti a zodpovednosti, no zároveň aj šanca využívať AI kreatívne, nie klamlivo. Tento krok je reakciou aj na zneužívanie známych tvárí v reklamách, či hoaxy, ktoré poškodzujú reputáciu značiek. Cieľ je jasný, udržať dôveru používateľov v čase, keď sa digitálna realita začína ťažko rozlišovať.
Otvorenie aplikácie priamo na Reels
Ak máš pocit, že Instagram sa mení na TikTok, nie si ďaleko od pravdy. Reels dnes tvoria viac než polovicu obsahu, ktorý používatelia sledujú. Preto sa Instagram pripravuje na otváranie aplikácie priamo na Reels feed.
Používatelia v Indii už túto novinku testujú a výsledky sú pozitívne. Ak sa to potvrdí, klasický feed sa presunie do úzadia a Reels sa stanú hlavnou časťou celej aplikácie. Je to logický krok, no zároveň aj signál, že Instagram stavia všetko na videu.
Edits ako platená aplikácia
Nový nástroj Edits sa rýchlo stal obľúbeným medzi tvorcami, ktorí hľadali jednoduchú alternatívu ku CapCutu. Umožňuje rýchly strih videí, pridávanie efektov či titulkov a to všetko priamo v mobile. Od začiatku však Instagram avizoval, že v budúcnosti môže ísť o platenú aplikáciu, najmä pre tých, ktorí chcú využívať pokročilé AI funkcie. Očakáva sa preto, že v roku 2026 príde predplatné pre Edits, ktoré odomkne prémiové nástroje ako automatický strih, generovanie titulkov alebo vizuálne šablóny.
Tvorcovia platia za dosah
Instagram plánuje v roku 2026 vylepšiť spôsob, ako si tvorcovia môžu zlepšiť dosah príspevkov priamo a jednoducho. Nebude sa to výrazne líšiť od súčasnej možnosti Boost, no očakáva sa, že Instagram dané balíčky zjednoduší, podobne ako na X. Balíčky budú rýchle, na pár kliknutí, za pár eur a tvoj príspevok sa dostane k väčšiemu publiku.
TikTok: nová éra nakupovania a AI avatarov
TikTok sa stal globálnym centrom zábavy, predaja a umelej inteligencie, ktoré zásadne mení spôsob, akým ľudia objavujú produkty, nakupujú a tvoria obsah. V roku 2026 čaká TikTok niekoľko zásadných zmien.
TikTok U.S. deal: nový algoritmus, nová identita
Po rokoch politických bojov to vyzerá tak, že TikTok v USA nakoniec prežije, no nie bez kompromisov. Očakáva sa, že vznikne oddelená americká verzia aplikácie, ktorá si len „prenajme“ pôvodný čínsky algoritmus od ByteDance.
Tento krok má síce upokojiť vládu, no zároveň môže zmeniť samotné jadro TikToku a tým je jeho legendárny odporúčací systém. Práve ten je dôvodom, prečo aplikácia tak presne vie, čo používateľ chce. Ak dôjde k „preučenému“ alebo upravenému algoritmu, môže sa znížiť presnosť odporúčaní aj celkový zážitok z používania.
Livestream shopping
Zatiaľ čo v USA rieši TikTok politiku, v Ázii dominuje ako nákupná platforma. Livestream shopping, teda predaj produktov cez živé vysielanie, generuje miliardy dolárov ročne a TikTok plánuje tento úspech rozšíriť aj na západ. Zatiaľ sa západní používatelia k nákupom cez streamy stavajú opatrne, no TikTok vidí jasný trend, že v roku 2026 sa livestream shopping stane hlavným pilierom jeho biznisu mimo USA.
Miniaplikácie (Mini Programs): všetko v jednej apke
TikTok sa inšpiruje čínskou verziou Douyin a rozširuje sa o Mini Programs, čo sú malé aplikácie priamo v prostredí TikToku. Používatelia cez ne môžu kúpiť lístky, objednať jedlo alebo zaplatiť za služby, bez opustenia aplikácie. Ide o krok smerom k „superapke“, ktorá spája zábavu, komunitu aj nákupy.
Herné streamy: nový priestor pre tvorcov
V roku 2026 sa TikTok chystá posilniť aj pozíciu v oblasti herného obsahu. Hoci platforma bola doteraz viac o hudbe a trendoch, chce sa priblížiť konkurentom ako Twitch či YouTube. Očakávajú sa nové nástroje na jednoduché streamovanie hier a motivačné programy pre hráčov a komentátorov, ktorí môžu na platforme budovať svoje komunity. Herný obsah je totiž pre TikTok logickým rozšírením jeho „live“ stratégie a ďalším spôsobom, ako zvýšiť čas, ktorý používatelia v aplikácii trávia.
AI avatary: virtuálni predajcovia bez prestávky
TikTok zároveň experimentuje s AI avatarmi, ktorí dokážu viesť livestreamy, prezentovať produkty a odpovedať na otázky používateľov v reálnom čase. Tieto virtuálne predajné osobnosti dokážu fungovať 24/7, bez únavy a s nekonečnou energiou, čo môže byť ideálne pre značky, ktoré chcú byť v kontakte so zákazníkmi neustále. AI avatary sa už testujú v rámci Symphony Creative Studia, kde si firmy môžu vytvoriť vlastného „AI ambasádora“.
Threads: rýchly rast, nové trendy a oslobodenie od Instagramu
Threads sa pomaly, ale isto stáva tým, čím chcel byť X, teda miestom pre reálne diskusie, rýchle správy a názory bez zbytočného balastu. Po roku od spustenia má viac ako 400 miliónov aktívnych používateľov a blíži sa k tomu, aby predbehol X aj v dennej aktivite.
Threads stavia na jednoduchej myšlienke – vytvoriť priateľskejšiu verziu X, ktorá kombinuje aktuality, humor aj kultúrne témy, no bez toxického prostredia. A zdá sa, že sa mu to darí.
Threads predbieha X
Podľa aktuálnych dát sa Threads rýchlo doťahuje na X a v roku 2026 ho pravdepodobne predbehne. Zatiaľ čo Elon Musk zápasí s reklamnými partnermi a moderovaním obsahu, Threads rastie organicky najmä vďaka tomu, že Meta ho aktívne prepája s Instagramom. Každý tvorca, ktorý má účet na IG, sa môže prihlásiť na Threads na pár klikov. Ak tento rast vydrží, už o rok bude Threads dominantnou platformou pre správy a diskusie v reálnom čase.
Oddelenie od Instagramu
Ďalším krokom bude väčšia nezávislosť. Meta si uvedomuje, že používatelia sledujú na Threads úplne iných ľudí než na Instagrame, a preto plánuje oddeliť odporúčania a záujmy medzi platformami. Noví používatelia už teraz nevidia návrhy účtov podľa IG aktivít a v roku 2026 by malo prísť úplné prepojenie záujmových grafov.
Trendy vo feede a aktuálne témy
Threads plánuje pridať prehľad trendov priamo do feedu. Používatelia tak budú môcť vidieť najpopulárnejšie témy dňa, aktuálne udalosti aj diskusie, ktoré sú pre nich relevantné. Je to logický krok, ak chce Threads skutočne konkurovať X, pretože práve rýchlosť a aktuálnosť sú tým, čo robí z platformy zdroj správ.
Lepší algoritmus
Aby to celé fungovalo, Meta zlepšuje aj samotný algoritmus Threads. Kým dnes aplikácia občas mieša staršie príspevky či nepresné odporúčania, cieľom do budúcnosti je zobraziť používateľovi presne to, čo ho aktuálne zaujíma. Využije na to vlastné AI systémy, ktoré sledujú, o čom sa diskutuje, a odporúčajú relevantné témy podľa správania ostatných používateľov.
X (Twitter): tlak na zisk a neistá budúcnosť
Z platformy X sa v podledných mesiacoch stal projekt, ktorý sa snaží nájsť svoju novú identitu a aj cestu k zisku. Elon Musk z neho chcel spraviť „superapku na všetko“, no zatiaľ sa zdá, že X balansuje medzi ambíciou a realitou.
Finančný tlak
Najväčšou výzvou ostáva po hromadnom prepúšťaní a úteku inzerentov X vrátiť do pôvodnej formy. Musk priznal, že platforma je „len tesne v pluse“, a ak sa jej nepodarí zvýšiť príjmy z reklamy, čakajú ju ťažké časy. Pomoc prichádza z projektu xAI, ktorý X v marci 2025 odkúpil a tým mu poskytol finančnú podporu aj technologické zázemie pre AI systémy.
Problémy s Community Notes
Systém Community Notes, ktorý mal nahradiť klasickú moderáciu obsahu sa začína rozpadávať. Fungoval vďaka tomu, že používatelia sami pridávali fakty a doplnky k zavádzajúcim príspevkom, no s úbytkom aktívnych ľudí klesá aj jeho efektivita.
Ak nie je dostatok hodnotení z rôznych názorových strán, systém sa stáva skreslený a nefunkčný. Výsledok? Množstvo nepravdivých či manipulovaných informácií prechádza bez kontroly.
X Money: platby v aplikácii
Jednou z vízií Elona Muska sú priame platby a nákupy v aplikácii. Projekt sa mal spustiť už v roku 2024, no oneskoril sa pre licenčné obmedzenia v USA. Napriek tomu sa očakáva, že v roku 2026 X konečne predstaví základnú verziu funkcie X Money, ktorá umožní posielať peniaze, podporiť tvorcov alebo dokonca nakupovať priamo v aplikácii. Otázkou ostáva, či ľudia budú chcieť spájať svoje financie s platformou, ktorej dôvera dlhodobo klesá.
Obsah pre dospelých: posledná karta
Keď nefunguje reklama, Musk hľadá iné cesty. Jednou z nich môže byť monetizácia obsahu pre dospelých, teda povolenie tvorcom zarábať na prémiovom NSFW obsahu, podobne ako na OnlyFans. X už dnes takéto príspevky povolené má, no doteraz na nich nezarábal. Ak by tvorcom umožnil predávať predplatné priamo cez aplikáciu, prinieslo by to nový zdroj príjmov, ale aj riziko straty značiek a inzerentov, ktorí nechcú byť s takýmto obsahom spájaní.
X tak vstupuje do roka 2026 s neistou budúcnosťou. Má obrovský potenciál, silné meno a podporu jedného z najvplyvnejších ľudí planéty. Zároveň však čelí strate dôvery, poklesu používateľov aj napätiu medzi slobodou prejavu a udržateľným biznisom.
LinkedIn: AI ako tvoj kariérny kouč
LinkedIn už dávno nie je len miestom, kde si hľadáš prácu alebo aktualizuješ životopis. V roku 2026 sa z neho stane inteligentný kariérny asistent, ktorý kombinuje vzdelávanie, networking a personalizované odporúčania. Platforma sa spolieha na umelú inteligenciu ako na nástroj, ktorý dokáže reálne posunúť tvoju kariéru ďalej.
Mapovanie kariérnych ciest pomocou AI
LinkedIn má v rukách obrovskú databázu profesijných dát a v roku 2026 tieto dáta konečne využije naplno. Pomocou AI dokáže odhadnúť, kam sa môžeš v kariére posunúť a čo pre to potrebuješ spraviť. Ak si napríklad junior marketér, LinkedIn ti odporučí, aké zručnosti by si mal doplniť, aké pozície sú pre teba realistické a aké kurzy ti pomôžu dostať sa ďalej.
Video feed a živé prenosy
Rovnako ako ostatné platformy, aj LinkedIn konečne objavil silu videa. Čas sledovania videí medziročne vzrástol o 36 % a videoposty sa zdieľajú až 20-násobne viac než iný obsah. Preto sa platforma bude v roku 2026 ešte viac sústrediť na video feed s plnoformátovým zobrazením na výšku a väčším dôrazom na živé vysielania. Už teraz LinkedIn testuje samostatnú video sekciu, kde si používatelia môžu preklikávať medzi krátkymi klipmi podobne ako na TikToku. No cieľom nie je zábava, ale vzdelávanie a inšpirácia.
Rýchle 3-minútové lekcie
LinkedIn chce svoj vzdelávací systém LinkedIn Learning priblížiť novým generáciám prostredníctvom krátkych 3-minútových lekcií priamo vo feede. Pôjde o rýchle, praktické tipy, ktoré zvládneš počas prestávky na kávu. Cieľom je, aby sa používatelia učili každý deň niečo nové, bez potreby absolvovať dlhé kurzy. Okrem zlepšenia zručností to pomôže aj tvorcom obsahu, ktorí môžu zdieľať svoje odborné mini-videá a získať tak väčší dosah medzi profesionálmi.
AI chatbot „Inbot“
V roku 2026 LinkedIn plánuje nasadiť aj svojho AI asistenta „Inbota“. Tento chatbot bude fungovať ako tvoj osobný kouč, ktorý ti pomôže, optimalizovať profil, naplánovať denné úlohy, odporučiť nové kontakty alebo pracovné ponuky. Cieľom je, aby LinkedIn pôsobil ako inteligentný kariérny manažér, nie len ako sieť kontaktov.
Trend insights: dáta pre tvorcov
LinkedIn po tom, čo v roku 2025 spustil rozšírené analytiky pre posty, teraz pripravuje novinku Trend Insights. Tvorcovia budú mať prístup k prehľadu aktuálnych tém, kľúčových slov a trendov v ich odvetví, aby mohli reagovať na to, čo práve rezonuje. Pomocou AI bude LinkedIn odporúčať, aké témy sú na vzostupe, v akých formátoch ich publikum preferuje a kedy je ideálny čas na zverejnenie.
Snapchat: hranica medzi rizikom a inováciou
Snapchat bol kedysi používaný pre rýchle správy a miznúce fotky. Dnes sa snaží nájsť svoje miesto v ére umelej inteligencie a rozšírenej reality. V roku 2026 bude stáť na tenkej hranici medzi odvážnou inováciou a finančným rizikom, ktoré môže rozhodnúť o jeho budúcnosti.
AR okuliare Spectacles: risk, ktorý môže bolieť
Najväčší krok a zároveň najväčšie riziko Snapchatu sú nové AR okuliare Spectacles. Firma ich plánuje uviesť na trh v roku 2026 a vkladá do nich obrovské nádeje a miliardy dolárov. Problém je, že Spectacles sú oproti Mete a Apple technologicky pozadu.
AR Lens cez AI – efekty pre každého
Snapchat sa snaží sprístupniť tvorbu rozšírenej reality aj ľuďom, ktorí nemajú technické znalosti. Vďaka generatívnej AI bude možné vytvárať vlastné AR filtre len hlasovým príkazom alebo jednoduchým opisom.
Cielené ponuky v správach
Snapchat experimentuje aj s reklamou v inboxe. Nový formát „Sponsored Snaps“ prináša personalizované ponuky priamo do správ, pretože kampane dosahujú vyšší výkon než klasické reklamy vo feede. V roku 2026 Snapchat plánuje tieto reklamy ešte viac prispôsobiť, napríklad formou zľavových kódov či odporúčaní produktov na mieru.
Pinterest: e-commerce platforma budúcnosti
Pinterest sa mení z inšpiračnej siete na plnohodnotnú nákupnú platformu, ktorá spája vizuálne objavovanie s reálnymi nákupmi. V roku 2026 bude stáť na čele trendu, kde sa inšpirácia mení na transakciu, rýchlo, jednoducho a s pomocou AI.
AI obsah a jeho filtrovanie
Pinterest bojuje s nárastom AI-generovaného obsahu, ktorý zaplavuje feedy nerealistickými obrázkami. Reaguje sprísnením pravidiel, ktoré zahŕňajú jasné označovanie, filtrovanie a možnosť skryť AI piny. Cieľom je zachovať dôveryhodnosť a oddeliť skutočné produkty od nereálnych.
Nákup jedným kliknutím
Platforma testuje priame nákupy bez preklikov, ktoré by potenciálne boli v spolupráci s Amazonom. Používatelia by si mohli kúpiť produkt priamo z obrázka jediným kliknutím. Tento krok by z Pinterestu spravil rýchly a intuitívny predajný kanál.
Virtuálne skúšanie produktov
Pinterest rozvíja svoje AR a AI nástroje, ktoré umožnia používateľom vidieť, ako produkt vyzerá na ich postave. Vylepšené modely a skenovanie tela prinesú ešte realistickejší nákupný zážitok.
Text-to-image vyhľadávanie
Novinka umožní napísať, čo hľadáš, napríklad „čierne čižmy s hranatou špičkou“ a Pinterest ti vygeneruje obrázok ako základ pre vizuálne hľadanie reálnych produktov.
Dátové partnerstvá s AI firmami
Pinterest plánuje monetizovať svoje vyhľadávacie dáta, ktoré prezrádzajú trendy a preferencie používateľov. Tieto anonymizované informácie môžu pomôcť AI spoločnostiam pri vývoji nových modelov a zároveň priniesť platforme nový zdroj príjmu.
Rok 2026 prinesie sociálnym sieťam zásadnú premenu. AI sa stane ich neoddeliteľnou súčasťou, od reklám a algoritmov až po nákupy, vzdelávanie či virtuálnych tvorcov. Platformy sa menia na inteligentné ekosystémy, ktoré spájajú technológie, biznis a kreativitu.
Pre značky aj tvorcov to znamená jediné, čas prispôsobiť sa. Tí, ktorí dokážu nové nástroje využiť skôr než ostatní, získajú náskok. A práve preto sa oplatí sledovať, ako sa svet sociálnych médií mení, lebo budúcnosť tvorby sa píše už teraz.
Zdroj: SocialMediaToday
