TikTok bol pôvodne o krátkych, rýchlych a chytľavých videách, no časy sa menia. Algoritmus sa vyvíja a dlhší obsah má čoraz väčšiu šancu uspieť. Platí teda, že čím dlhšie video, tým viac zhliadnutí? Poďme sa na to pozrieť.
Podľa analýzy od Buffer viac ako 1 milióna TikTokov dominujú na platforme krátke videá, no napriek tomu to nie sú videá s najvyššou dobou pozerania. Povedzme si to v číslach: Približne 86% videí na TikToku má menej ako minútu. Videá dlhšie ako 60 sekúnd však dosahujú minimálne o 43,2% väčší dosah a o 63,8% dlhšiu dobu pozerania. Netreba však zabúdať, že veľa krátkych videí je stále virálnych a získavajú veľa interakcií.
Ako sa TikTok mení?
Pamätáš si, keď boli videá na TikToku obmedzené iba na 15 sekúnd? Neskôr sa TikTok rozhodol konkurovať ostatným sociálnym sieťam, preto v roku 2020 posunul maximálnu dĺžku videí na 60 sekúnd a v roku 2022 až na 10 minút. Tento posun dáva tvorcom väčší priestor na storytelling, vzdelávací obsah či podcasty. TikTok týmto krokom reaguje na dopyt po dlhšom obsahu, snaží sa udržať používateľov na platforme dlhšie a zároveň zvýšiť príjmy z reklamy, keďže dlhšie videá sú atraktívnejšie pre inzerentov.
Na tomto grafe môžeš vidieť že dosah TikTok videí rastie spolu s ich dĺžkou. Najvýraznejší nárast nastáva po prekročení 60-sekundovej hranice.
Prečo majú dlhšie videá väčší dosah?
Jedným z možných dôvodov je, že TikTok algoritmus preferuje dlhší obsah, pretože pomáha udržať používateľov na platforme dlhšie. Čím viac času ľudia strávia sledovaním videí, tým viac reklám môžu vidieť, čo TikToku zvyšuje príjmy.
Ďalším faktorom je nižšia konkurencia medzi dlhými videami – iba 12,3 % všetkých TikTok videí presahuje minútu, čo znamená, že majú menšiu konkurenciu v odporúčaniach.
Tieto čísla celkom spochybňujú presvedčenie, že používatelia TikToku majú pozornosť na úrovni zlatej rybičky a ukazujú nám, že sú ochotní investovať svoj čas do sledovania kvalitného obsahu.
Čo je za úspechom na TikToku?
Ak tvoje video nie je úspešné, iba jeho predĺženie ti nezaručí úspech. Ďĺžka videa je len jeden z faktorov. Zameraj sa na podstatu videa a uisti sa, že videom vystihuješ pointu, ktorú chceš odovzdať.
Hook is the key, teda pútavý úvod je ten kľúč. To, čo rozhoduje o tom, či diváci zostanú na tvojom videu a dopozerajú ho, je úvodný moment. Daj na začiatok niečo odvážne, prekvapivé alebo sa opýtaj divákov nejakú otázku, ktorá v nich vyvolá zvedavosť.
Titulky a Call to action
Nezabúdaj na titulky! Mnoho divákov sleduje videá bez zvuku, pretože scrollujú sociálne siete vo vlaku či mhd a keď ty na ňom budeš mať titulky, je oveľa pravdepodobnejšie, že si ho pozrú. Zároveň môžu pri dlhších videách pomôcť vrátiť divákovu pozornosť, ktorá mu počas videa ubúda. Titulky taktiež pomáhajú TikToku kategorizovať a definovať tvoj obsah (áno, myslíme tým SEO) a odporučiť ho tvojmu cieľovému publiku.
Nezabudni na záver tvojho videa pridať CTA, teda call to action. Čo to je? Výzva na komentovanie, zdieľanie, sledovanie atď. Menší tip, výzvy ako „Podeľ sa o svoju skúsenosť v komentároch“ alebo „Pošli toto video priateľovi, ktorému by mohlo pomôcť“ majú väčší úspech než všeobecné frázy typu „Dajte like a sledujte ma“.
Pravidelnosť je kľúčová
TikTok odmeňuje konzistentné pridávanie obsahu, ktoré zároveň trénuje tvoje publikum, aby očakávalo nové videá. Dôležité je nájsť si udržateľný rytmus – či už jedno video denne, alebo raz za tri dni.
Nezáleží na tom, či má video 15 sekúnd alebo 5 minút, kvalita a zapojenie divákov sú vždy dôležitejšie než technické faktory. Ak však máš tieto základy zvládnuté, experimentovanie s dlhšími videami ti môže pomôcť uspieť v algoritme TikToku.
Zdá sa, že algoritmus TikToku uprednostňuje videá, ktoré udržia používateľov na platforme dlhšie. To znamená, že videá dlhšie ako minúta majú tendenciu získať viac zhliadnutí a doby pozerania ako kratšie.
Zdroj: Buffer
