Určite ti neušlo nové video Mikýřovej úžasnej pouti internetem, ktoré dosiahlo za rekordný čas milión zhliadnutí. Tentoraz sa internetový satirik Jan Mikýř zameral na tému, ktorú bežne riešime len pri veľkých správach, a to propagandu autoritárskeho režimu. Namiesto klasického výkladu však vytvoril experiment, ktorý zasiahne najmä svet influencerov.
Kto je Mikýř a čo urobil?
Martin Mikyska je známy český youtuber, ktorý sa v relácii Mikýřova úžasná pouť internetem pravidelne venuje témam, ktoré balansujú na hrane humoru, kritického myslenia a investigatívy. Tentoraz sa rozhodol ukázať, ako jednoducho sa môžu influenceri, často aj nechtiac, stať nástrojom propagandy autoritárskeho režimu.
Mikýř spolu so svojím tímom vytvoril fiktívnu cestovnú agentúru s názvom Chinaseeing, ktorá rozoslala 40 pozvánok českým a slovenským influencerom, z toho 7 sa prihlásilo na stretnutie. Ponuka obsahovala zájazd do Číny a denný honorár vo výške 500 € za zverejňovanie pozitívneho obsahu o krajine.
Na prvý pohľad to vyzeralo ako klasická spolupráca, no Mikýřov tím influencerom postupne odhaľoval ďalšie indície, ktoré naznačovali to, že ide o platenú propagandu. Pozvaným napriek tomu nedošlo, o čo vlastne ide a napriek viacerým varovným signálom ponuku prijali, dokonca podpísali rámcovú zmluvu. Po zverejnení videa sa viacerí z nich ohradili a tvrdili, že netušili, o čo išlo. Niektorí zvažujú právne kroky.
Mal na to právo?
Po zverejnení videa sa viacerí influenceri vyjadrili, že sa cítia podvedení a zvažujú právne kroky voči Mikýřovi, najmä za údajné porušenie ich osobnostných práv, keďže ich natáčal bez súhlasu a video zverejnil vo verejnom priestore internetu.
Vo všeobecnosti platí, že každý má právo na ochranu osobnosti, a teda aj na to, aby nebol bezdôvodne nahrávaný alebo zobrazovaný na verejnosti bez súhlasu. Existujú však výnimky, ktoré sú v tomto prípade dôležité a Mikýř sa pravdepodobne opiera práve o ne.
Ide napríklad o spravodajskú či umeleckú licenciu, ktoré povoľujú použiť záznam osôb bez súhlasu práve na tieto účely. To, o ktorú výnimku sa jedná v Mikýřovom prípade rozhodnú pravdepodobne právnici.
Prečo to vlastne fungovalo?
Naším cieľom nie je daných influencerov zosmiešniť, preto sa poďme pozrieť na pár dôvodov, prečo sa tento experiment podaril. Svet sociálnych sietí je extrémne rýchly. Pracuješ s neustálym prísunom spoluprác, odpovedáš na desiatky e-mailov, točíš, striháš, komunikuješ s fanúšikmi a do toho príde ponuka, ktorá vyzerá lákavo. Veľká časť tvorcov jednoducho nemá kapacitu overovať každý detail, najmä keď zadávateľ pôsobí dôveryhodne.
Fiktívna agentúra Chinaseeing mala web, logo, prezentáciu a pôsobila na prvý pohľad dôveryhodne. Zároveň, nie každý influencer má detailný prehľad o čínskej geopolitike, cenzúre, či vzťahu Číny a Taiwanu. Vrchol experimentu bolo, že donútili influencerov tlieskať komunistickému režimu, čo sa už ťažko ospravedlňuje.
Ako si ako influencer dať pozor na takéto spolupráce?
Byť influencerom je aj o zodpovednosti a každá spolupráca, ktorú prijmeš, tvorí obraz o tom, kto si a čo podporuješ. Niekedy môže aj jedna zle odkomunikovaná kampaň stačiť na to, aby otriasla tvojou dôveryhodnosťou. Skôr než podpíšeš nejakú zmluvu, skús si položiť týchto 5 otázok.
Kto je za značkou? Over si, kto je reálny zadávateľ spolupráce. Je to lokálna firma, medzinárodná značka alebo úplne neznámy subjekt? Existuje o nich nejaká online stopa? Ak nie, pýtaj sa.
Kde je hranica toho, čo ešte propagujem? Každý máme inú mieru komfortu. Niekto odmieta alkohol, iný hazard, ďalší sa necíti dobre pri politických témach. Dôležité je mať túto hranicu vopred definovanú a nenechať sa zlákať iba honorárom.
Viem si obhájiť to, čo hovorím? Zisti si, aký odkaz máš v rámci kampane šíriť a či vieš, čo máš a čo naopak nemáš šíriť. Dôležité je, aby si si dané veci vedel obhájiť.
Ide o citlivú tému? Niektoré spolupráce môžu ovplyvniť myslenie a názory ľudí, vytvárať predsudky či podporovať režimy alebo firmy, ktoré ubližujú iným. Ak ide o polarizujúcu tému, over si fakty, prípadne sa poraď s odborníkom.
Viem si za tým stáť aj o rok? Jasné, názory sa menia, ale polož si otázku, či si budeš stáť za touto spoluprácou aj o rok.
A čo diváci? Ako nenaletieť obsahu, ktorý je nenápadne manipulatívny
Dôležitou súčasťou tejto diskusie sú aj diváci obsahu na internete. Ľudia často berú názory svojich obľúbených tvorcov ako fakty. No aj tí môžu niečo nevedieť alebo opakovať informácie, ktoré si neoverili do hĺbky. A niekedy, ako ukázal Mikýřov experiment, môžu šíriť aj manipulatívny obsah bez toho, aby si to sami uvedomili.
Na čo si dať pozor?
Prehnaná pozitivita - ak niekto opakuje, aké je všetko ,,úžasné, dokonalé, krásne” bez nejakých detailov, vyváženého pohľadu či kritiky, môže ísť o platenú propagandu.
Vyhýbanie sa otázkam - ak tvorca neodpovedá na komentáre či otázky, odbieha od témy, pravdepodobne sám vie, že nerobí niečo úprimne.
Neoznačené spolupráce - sleduj, či influencer transparentne označuje spolupráce a platený obsah. Európske pravidlá totiž vyžadujú, aby influenceri viditeľne označovali spolupráce, takže ich neoznačenie je nielen neetické, ale aj nezákonné.
Zdroje informácií - skúmaj zdroje informácií a hľadaj viacero názorov a pohľadov na danú vec. Ak tvorca neponúka žiadne dôkazy či zdroje, odkiaľ informáciu má, ber to s rezervou.
Cieľom tohto článku nie je niekoho verejne zosmiešniť či zdiskreditovať influencerov. Práve naopak. Je to výzva zamyslieť sa, akú moc má jedno zdieľané video, story alebo jedna spolupráca. Influenceri sú dnes osoby, ktorým dôverujú desaťtisíce či státisíce ľudí. A s tým ide ruka v ruke aj zodpovednosť za to, čo a komu hovoria.
Mikýřove video tu.
